В ОФИСА

Практични съвети за професионалисти

БРАНДИНГ

Какво е брандинг?

По време на Римската империя, на глинените дъна на лампите предприемчивите им производители изписвали името си. Това ставало с помощта на нагорещено желязо.

Понякога техниката се използвала върху роби (особено ако са пробвали да избягат) и крадци, както и животни.

Вместо буква или марка, могъщите владетели оставяли лика си върху монетите, които сечали.

В американските колонии пък, прелюбодейците носели алената буквата "A", което е основа на най- известния роман на Натаниел Хоторн, представител на тамошния ренесанс.

Освен за наказание и унижение, знакът служи за удостоверяване на собственост.

Инициалите или името на собственика стояли на бурета, копринени кърпички и шапки.

Самата дума най- вероятно идва от протоиндоевропейска дума свързана с "огън".

Първото споменаване на "бранд" в контекста на маркетинга се случва през 40-те години.

Следващ

Съдържание

1: Как да изградим бранд по правилния начин

2: Ценностите: основата на брандинга

3: Индивидуалност и асоциации

4: Визуални елементи

5: Сайт, опаковки и други материали

6: Комуникация

7: Ребрандинг

Допълнителни ресурси